Óculos e outros produtos do portfólio da Havaianas ganham protagonismo na nova campanha da marca, lançada inicialmente para o mercado brasileiro e, em breve, em caráter global.
Há muito mais que belas e desejadas sandálias de borracha quando se fala de Havaianas. A marca mais famosa do Brasil acabou de lançar uma campanha para divulgar a amplitude de seu portfólio que, na última década, ganhou reforço de óculos, bolsas, meias, roupas, beachwear e calçados fechados.
Para baixinhos e altinhos
Embalados por uma versão com um flavor funk de “Cabeça, ombro, joelho e pé” (originalmente lançado pela apresentadora Xuxa, em 2000, no álbum “Xuxa só para baixinhos”), cinco dançarinos fazem ótimas coreografias enquanto exibem óculos, bolsas, roupas, calçados fechados e, obviamente, as sandálias de borracha. Tudo em um clima vibrante e inclusivo, que se propõe ser mais que uma campanha, mas um movimento – tendência recorrente as mais antenadas campanhas publicitárias da atualidade.
Movimento esse, aliás, que começou no TikTok. Originários do universo da dança urbana e conectados ao gingado, ao ritmo e ao estilo que compõem o lifestyle Havaianas, os dançarinos André Oliveira DB (@andreoliveiradb), Jana Dias (@janadias_97), Malu Caju (@malucaju), Jonathan Santos (@neguebites) e Wellen Moreira (@oiwellen) lançaram o desafio na rede social conhecida pelas dancinhas com a hashtag #DesafioCOJP, convidando o público a momentos de alegria, ritmo, descontração e despertando também a nostalgia que a música traz para muitos, que lembram de cantá-la quando eram crianças.
Depois do TikTok, a campanha chegou ao horário nobre nos canais de tevê aberta, além de Instagram, Twitter e YouTube. O movimento “Cabeça, ombro, joelho e pé” foi lançado inicialmente no Brasil e depois em outras regiões importantes para as Havaianas.
No Brasil e no mundo
A nova campanha é estratégica para os varejos que comercializam produtos Havaianas, já que estimula o público a conhecer melhor o universo Havaianas. A óptica se inclui, já que, desde 2016, o setor conta com Havaianas Eyewear, que é criada, fabricada e distribuída no Brasil e em vários lugares do mundo pela Safilo.
A Havaianas Eyewear nasceu como uma limitada linha composta exclusivamente por óculos solares, mas ganhou força com o passar do tempo ao receber modelos de receituário. Todos os exemplares são batizados com nomes de praias e lugares brasileiros.
A atual coleção tem ênfase nas peças de grau, também passou a contar com clip-ons magnéticos e traz solares mais conectados às tendências de design de óculos, mas sem deixar de imprimir o DNA da marca nas peças, cheias de cores e com referências à textura da borracha das sandálias.
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