Agora, vai até o ano de 2025 a licença global concedida à corporação italiana de óptica pela Banana Republic para a criação, a produção e a comercialização da coleção de óculos da marca norte-americana. O novo acordo tem validade a partir de 1º de janeiro. As duas empresas mantêm a parceria desde 2006.
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Uma das marcas preferidas dos jovens de classe média nos Estados Unidos, a Banana Republic agrada quem gosta de se vestir casualmente com peças versáteis e aprecia uma dose de refinamento. Entre os modelos constantes em suas coleções, estão camisas de corte e acabamento impecáveis, vestidos simples e modernos, bolsas casuais e cores sóbrias.
A marca está completando 40 anos. Tudo começou em 1978, quando dois jornalistas norte-americanos do San Francisco Chronicle resolveram colocar sua criatividade para além dos textos. O casal Patrícia e Mel Ziegler inaugurou uma loja na cidade de São Francisco e se inspiraram em viagens para florestas criando roupas no estilo safári. Em inglês, a expressão “Banana Republic” significa “República das Bananas” e é usada nos Estados Unidos para referir-se a pequenos países tropicais.
A fim de acompanhar a ideia de roupas para explorar a natureza, as lojas da marca, que na época se chamava Banana Republic Travel and Safari Clothing Company, começaram temáticas, com jipes e folhagens, e seus catálogos de vendas contavam pequenas histórias. O sucesso foi imediato: suas calças cáqui e jaquetas extremamente confortáveis logo se tornaram hits de vendas.
Em 1983, a empresa – com duas lojas, um pequeno catálogo de venda e faturamento anual de US$ 10 milhões – foi comprada pelo grupo Gap Inc., que atualmente detém também as marcas Gap, Old Navy e Athleta. No ano seguinte, a marca viveu uma explosão nas vendas, graças à inauguração de novas lojas, diversificação nas linhas de produtos e especialmente à popularidade de seu catálogo, que já atingia um milhão de consumidores e era responsável por 50% das vendas.
No fim da década de 80, no entanto, as vendas começaram a cair, o que levou a uma reformulação do conceito da marca: as coleções com a temática focada exclusivamente no safári foram trocadas por um estilo casual e fashion, com cores vivas, apelo jovem e sempre com foco no consumidor. Já nos anos 2000, a marca já começava a substituir os catálogos de venda à distância por uma loja virtual e apostava em campanhas publicitárias em publicações impressas, outdoors e tevê. A exploração das mídias sociais tem sido um canal de grande conexão com os consumidores. Atualmente, a marca conta com 465 lojas em vários países, além do e-commerce.
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