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Dia dos óculos solares!
Vinte e sete de junho é comemorado o Dia Nacional dos Óculos Solares lá nos Estados Unidos. Sim, os norte-americanos tem um dia dos óculos solares só para chamar de deles. Legal né?
O Vision Council of America, uma das associações de óptica mais poderosas e bem-sucedidas do planeta, que inclusive organiza as feiras norte-americanas, a Vision Expo East em Nova York e a Vision Expo West em Las Vegas, estimula que todos os players do mercado, de lojistas a fabricantes, passando por marcas independentes e grandes corporações de todos os segmentos da indústria , se envolvam nesse movimento cujo objetivo número um é destacar a importância de promover a saúde ocular incentivando o uso de óculos de sol com proteção contra os raios ultravioleta o ano todo.
Além de uma campanha nas redes sociais com o slogan “Share your solar flair” (do inglês, algo como “Compartilhe o seu estilo solar”), que convida o público (não só o norte-americano, mas de todo o mundo) a postar selfies com seus óculos solares favoritos e usar a hashtag #SolarFlair, o Vision Council of America conta com uma área dedicada em seu site para download de materiais informativos e promocionais.
Outra face desse movimento é a divulgação anual da pesquisa Focused inSights: Sunglasses Snapshot sobre o uso de óculos de sol por adultos. Veja alguns dos destaques do estudo para a versão deste ano:
Embora frequentemente considerados como acessórios, a pesquisa apontou que a maioria dos adultos norte-americanos entende o papel funcional dos óculos de sol com proteção contra os raios ultravioleta: 72% relataram usar óculos de sol principalmente para ajudar a enxergar melhor quando o sol está muito forte e 62% relataram usar solares para se proteger da radiação ultravioleta.
Sete em cada dez adultos afirmaram usar óculos de sol sempre, na maioria das vezes ou às vezes quando estão ao ar livre. Já a probabilidade é menor quando se trata de usar protetor solar (56%) ou chapéu (55%) com a mesma frequência.
Sobre formatos, 51% preferem óculos de sol quadrados e 37% são fãs do estilo aviador. Já sobre as cores, nenhuma novidade: em média, 60% fecham com lentes pretas ou cinza. Mas os dados revelam que as preferências podem variar por gênero e idade.
Ao escolher novos óculos de sol, os cinco aspectos mais importantes entre o público pesquisado são ajuste & conforto (82%), durabilidade (74%), desempenho e funcionalidade (74%) e preço (73%).
Os dados do estudo também sugerem que há uma necessidade contínua de educação e conscientização do consumidor sobre a proteção UV e a saúde ocular, já que 13% afirmaram que nunca usam óculos de sol.
E, por último, mas não menos importante, dois terços dos pais que responderam à pesquisa afirmaram que estariam mais propensos a incentivar o uso de óculos de sol em seus filhos se soubessem que crianças ficam expostas ao sol três vezes mais que os adultos no período de um ano e que os olhos das crianças permitem a entrada de mais radiação UV do que os olhos dos adultos.
Thélios renova identidade visual e abre nova subsidiária
Durante sua convenção 2023 em Roma, a Thélios revelou sua nova identidade visual, marcando um novo capítulo em seu desenvolvimento como a divisão de óculos do conglomerado de moda e luxo francês LVMH. De acordo com o comunicado oficial, essa renovação reflete a missão da Thélios de proporcionar uma nova experiência em óculos de luxo.
Uma das principais mudanças na identidade é a introdução de um novo logo, que inclui a assinatura “LVMH Eyewear Excellence” (do inglês, “LVMH Excelência em Óculos”) como elemento-chave. O logo é minimalista, porém sólido; a letra “o” foi desenhada para simbolizar um olho e o sol, referências à origem do nome Thélios, que é derivado de Theia, a deusa da luz e da visão, e de Helios, o deus do sol. Além disso, o formato arredondado do “o” busca representar o “ciclo completo de sua cadeia de valor, desde a criação até a distribuição”. O acento acima da letra “e” também foi simplificado, transformado em uma linha horizontal.
Além disso, a Thélios anunciou para 1º de julho a abertura de sua subsidiária Benelux, isto é, Bélgica, Holanda e Luxemburgo, passando a operar diretamente nesses três países. Até então, os negócios estavam sob o guarda-chuva da Marcolin. A equipe será transferida da Marcolin para a Thélios, garantindo uma continuação tranquila e sem interrupções das atividades atuais.
Desde sua criação em 2017, a Thélios tem expandido estrategicamente sua rede de subsidiárias para garantir uma presença forte e direta em mercados-chave em todo o mundo.
Varejo alemão desembarca nos Estados Unidos
O grupo alemão Fielmann acaba de anunciar sua entrada nos Estados Unidos por meio de duas aquisições.
A primeira é a compra de 100% da participação acionária da SVS Vision, rede que possui mais de 80 lojas em nove estados norte-americanos. Com sede em Michigan, a empresa superou os US$ 100 milhões em vendas no ano passado. Detalhes financeiros não foram revelados e a expectativa é que esta transação seja concluída até o final de agosto.
A segunda é a compra de 100% das ações da Eyevious Style, Inc., que detém o varejo on-line de óculos Befitting.com, que tem por objetivo principal simplificar a venda de óculos para clientes de seguros-saúde visuais.
A internacionalização, ao lado da digitalização, são as principais premissas da estratégia de crescimento do grupo alemão para os próximos anos, intitulada “Vision 2025” (do inglês, “Visão 2025”).
No ano fiscal de 2022, quando comemorou seu 50º aniversário, o Fielmann Group contabilizou € 2,03 bilhões em vendas externas. As vendas consolidadas chegaram a € 1,76 bilhão e bateram os € 506 milhões nos mercados internacionais. O grupo opera como uma plataforma multicanal, com canais de vendas digitais e 977 lojas em toda a Europa.
Safilo concentra forças em sua face esportiva
A corporação italiana anunciou a criação de uma divisão global de esportes. Segundo o comunicado oficial, trata-se de uma evolução de seu design organizacional, com o objetivo de apoiar a implementação do plano estratégico do grupo a fim de acelerar seus negócios no canal esportivo.
O executivo Francesco Rinaldi Ceroni foi nomeado presidente desta nova divisão. Sob sua liderança, a Safilo tem como objetivo explorar o portfólio sólido de marcas de esportes, que conta com marcas como Smith Optics, Carrera e Under Armour, além das capacidades em mercados internacionais, contribuindo para a ambição em médio prazo de um canal esportivo forte e significativo, que represente cerca de 12% das vendas até 2027.
Ceroni ingressou na Safilo em junho de 2020 como gerente global da Smith e, em junho de 2022, foi nomeado presidente e diretor comercial da Safilo North America.
Divisão de varejo da EssilorLuxottica vira suas lentes para o Oriente Médio
A corporação franco-italiana e o Chalhoub Group assinaram uma joint venture para desenvolver o varejo direto de óculos na região do Conselho de Cooperação do Golfo, a união regional, intergovernamental, política e econômica composta por seis países membros do Golfo Pérsico (Arábia Saudita, Bahrein, Emirados Árabes Unidos, Kuwait, Omã e Qatar).
Segundo o comunicado oficial, o acordo tem como objetivo alcançar novos níveis de serviço ao cliente, combinando a expertise em óculos, tecnologia e marcas da EssilorLuxottica com o profundo entendimento dos consumidores da região e a entrega de experiências inesquecíveis pelos quais o Chalhoub Group é conhecido. A nova parceria também apoiará a expansão do Chalhoub Group no segmento de óculos, utilizando a expertise do grupo no varejo de luxo.
A meta é lançar uma série de lojas mono e multimarcas nos países do Conselho de Cooperação do Golfo das marcas mais icônicas da EssilorLuxottica, como Oliver Peoples, Persol e Ray-Ban, a fim de expandir sua presença nesta parte do mundo. Será aplicado o conceito de luxo da rede londrina David Clulow, comprada em 2005 pela então Luxottica, e que é uma referência de óptica para o público do Oriente Médio, com lojas focadas em uma experiência elevada ao cliente, com serviço incomparável e tecnologia de ponta.
O Chalhoub Group tem a reputação de criador de experiências de luxo no varejo do Oriente Médio há mais de seis décadas. Em seus esforços para se destacar como um varejista híbrido, o grupo desenvolveu serviços de distribuição e marketing com um portfólio de oito marcas próprias e mais de 300 marcas internacionais nas categorias de luxo, beleza, moda e estilo de vida e conta, hoje em dia, com 750 pontos de venda, denominados “varejo de experiência”, além de operações on-line via e-commerce e aplicativos, e 14 mil funcionários em 7 países. Recentemente, o grupo expandiu sua atuação, passando a comercializar também relógios de luxo, joias e óculos.
Além disso, em 2018, o grupo abriu em Dubai, nos Emirados Árabes, “The Greenhouse” (do inglês, “A Casa Verde”), espaço de inovação focado no empreendedorismo, dedicado à incubação e à aceleração de startups e pequenas empresas tanto na região como internacionalmente. O Chalhoub Group também é membro da Comunidade do Pacto Global das Nações Unidas e signatário dos Princípios de Empoderamento das Mulheres.
As feiras ópticas que vão movimentar o segundo semestre
A gente piscou e a segunda parte do ano já está aí! É, o tempo voa… E, com ele, as feiras ópticas do segundo semestre. Na verdade, as feiras ópticas da última semana de setembro! Simplesmente, três importantes eventos ocorrem praticamente nos mesmos dias: a Vision Expo West, nos Estados Unidos; a Ajorsul Fair Mercoóptica aqui no Brasil e o Silmo Paris na França.
A gente já tá até acostumado com a coincidência de datas entre Ajorsul e Silmo.Mas, este ano, a Vision Expo West também entrou no páreo e escolheu o mesmo período.
A primeira é a Vision Expo West, que ocorre de 27 a 30 de setembro (isto é, de quarta-feira a sábado) no Venetian Expo & Convention Center, em Las Vegas. O primeiro dia, 27 de setembro, a quarta-feira, é dedicado exclusivamente aos programas de educação continuada. A feira, propriamente dita, começa no segundo dia, a quinta-feira, 28 de setembro.
VisionEd, o programa de educação continuada, oferecerá cerca de 300 horas de treinamentos para ópticos e optometristas, com temas que vão de crescimento dos negócios, gestão de patologias, inovações em lentes, tendências de óculos e por aí vai.
O segundo evento deste concorridíssimo último final de semana de setembro entre as feiras de óptica do planeta é a brasileira Ajorsul Fair Mercoóptica, que será realizada de 28 a 30 de setembro (quinta-feira a sábado) das 13h às 21h no Serra Park, em Gramado.
A feira, que reúne sob o mesmo teto óculos, joias e relógios, chega à sua edição de número 32. Ano após ano, a Ajorsul Fair se consolidou e, além do crescimento do total de expositores, a feira tem demonstrado qualidade em termos de organização, geração de novos negócios e fortalecimento de parcerias, garantindo ótimos resultados aos expositores e boas experiências aos visitantes. Sem falar que ocorre em um cenário para lá de privilegiado como Gramado, cidade que está cada vez mais preparada para o turismo.
O evento é organizado em parceria entre a Associação do Comércio de Joias, Relógios e Óptica do Rio Grande do Sul (Ajorsul) e o Sindióptica-RS que, até 1998, promoviam feiras separadamente – a Ajorsul era itinerante pelas cidades do estado e a Mercoóptica ocorria invariavelmente em Porto Alegre. Até que um acordo foi selado entre as entidades para realizar uma única feira em um local fixo e, desde 1999, Gramado é o palco da Ajorsul Fair Mercoóptica. Também já é possível se credenciar para a feira.
A terceira que fecha esse final de semana bombado é o Silmo Paris, que ocorre de 29 de setembro a 2 de outubro (sexta-feira a segunda-feira), das 9h às 18h30, no Parc des Expositions Paris-Nord Villepinte, nos arredores da capital francesa.
O tema do salão francês de óptica para este ano é “Silmo Generation”, ou “Geração Silmo”. A feira define como Geração Silmo os “profissionais de todos os países, de todas as idades e de todas as classes que trabalham todos os dias para melhorar a visão e transmitir a beleza dos óculos; profissionais que se envolvem com entusiasmo, que compartilham fortes valores e convicções e que trazem outra perspectiva para o universo óptico”. Afinal, uma das marcas do Silmo Paris é o visionarismo.
A presidente do Silmo, Amélie Morel, fala mais sobre isso: “ao longo dos anos, o Silmo Paris se tornou naturalmente um ponto de encontro, onde as pessoas claramente estão felizes em se reunir. Diversas gerações de mulheres e homens contribuíram para o desenvolvimento do mercado e testemunharam o progresso tanto dos negócios quanto da feira. A assinatura “Geração Silmo” também expressa essa continuidade: a sensação de transmitir algo de uma geração para a outra, por meio de empresas históricas, grandes e pequenas. Essa dimensão é tão importante para a dinâmica da indústria, cujos profissionais vêm de diferentes horizontes: jovens e nem tão jovens que compartilham suas perspectivas, avançando juntos”.
Para registrar o momento, a feira lançou seu Manifesto Silmo Generation e um dos trechos é ótimo: “junte-se a nós em Paris de 29 de setembro a 2 de outubro para concebermos, construirmos e expandirmos o universo óptico de amanhã. A Geração Silmo sabe que o futuro do mercado será tecno-responsável, fonte de progresso e sentido. A Geração Silmo sabe que o respeito ao planeta e aos outros é um pré-requisito essencial para o seu desenvolvimento. A geração Silmo sabe que o Silmo Paris se esforça para inspirar, reconhecer e mostrar criatividade e engenhosidade. A Geração Silmo sabe que este evento anual é o ponto de encontro de todos os visionários”.
No ano passado, o Silmo Paris superou todas as expectativas, com um aumento considerável tanto no total de visitantes estrangeiros quanto na participação de ópticos franceses, confirmando a volta aos níveis pré-confinamento e demonstrando a importância do Silmo como evento de negócios, informação, networking e tendências. Foram cerca de 27 mil visitantes, contabilizados entre 13.444 profissionais internacionais, vindos de 146 países, e 13.462 profissionais locais.
O Silmo abriu suas portas pela primeira vez há exatos 55 anos – mais precisamente em 1967, três anos antes da estreia da italiana Mido, com quem divide o protagonismo dos eventos da óptica mundial.
Além disso, o salão francês detém o mais badalado prêmio do mercado em caráter global: o Silmo D’Or (isto é, “Silmo de Ouro”) que é considerado, por muitos, o Oscar da óptica mundial. A divulgação dos indicados costuma ocorrer somente cerca de três semanas antes do evento, cuja votação e entrega dos troféus está marcada, este ano, para 1º de outubro, o domingo, mas a organização já anunciou o presidente do júri.
O escolhido deste ano é o designer de moda Nicolas Fafiotte. Coincidentemente natural de Oyonnax, a região que é o berço da indústria óptica na França, Fafiotte é graduado pela parisiense Esmod, uma das mais importantes faculdades de moda do mundo – lá, ganhou o primeiro prêmio na categoria alta costura. Ainda na capital francesa, Fafiotte estagiou inclusive com Emanuel Ungaro, e no começo do século, mudou-se para a cidade de Lyon, onde abriu seu ateliê especializado em vestidos de noiva e trajes de gala sob medida.
O credenciamento antecipado para o salão francês também já está disponível. Além disso, a feira oferece descontos de até 15% nas passagens aéreas via Air France e KLM e uma rede de hotéis conveniados.
Mido lança campanha de comunicação para edição 2024 criada sob a luz da inteligência artificial
E por falar em feira, a Mido já arregaçou suas mangas para a edição 2024, que ocorrerá de 3 a 5 de fevereiro na Fiera Milano Rho. No começo deste mês, lançou sua campanha de comunicação para o próximo ano, intitulada “Spheres • The Eyewear Universe” (do inglês, “Esferas • O universo dos óculos”). E, pela primeira vez, uma feira de óptica combinou o poder inovador da inteligência artificial com a criatividade humana para criar sua comunicação.
A campanha é apresentada graficamente por meio de esferas que moldam as imagens e fazem parte de um novo universo. Planetas de tamanhos e cores diferentes criam o cenário para personalidades icônicas de estilo, ajudando a criar um mundo fantástico: o universo dos óculos.
Pelo segundo ano consecutivo, a direção criativa é assinada pelo designer e artista italiano Max Galli, em parceria com o Grupo Mixer. Galli destaca que essa campanha é um divisor de águas no mercado publicitário. “Ferramentas como a inteligência artificial transformam as dinâmicas criativas e de produção, mas a criatividade humana se torna cada vez mais um talento valioso.” Galli contou ainda que a campanha foi criada fornecendo todos os elementos necessários à inteligência artificial e que sem a contribuição humana não teria sido possível criar algo tão impactante.
A campanha “Esferas • Universo dos Óculos” já circula pelo mundo afora em mídias digitais e impressas e nos próximos meses novas imagens serão reveladas.
Oliver Peoples e Roger Federer juntos
A EssilorLuxottica assinou acordo de licenciamento exclusivo para o design, a fabricação e a distribuição mundial de óculos entre uma das marcas de seu portfólio, a californiana Oliver Peoples, e a RF do ex-tenista suíço Roger Federer.
A primeira coleção será lançada na primavera de 2024 do hemisfério Norte (isto é, em setembro) e será marcada pelo luxo discreto.
Federer expressou sua empolgação. “Estou entusiasmado em colaborar com a Oliver Peoples. Sou fã da marca há anos e sempre apreciei sua excepcional habilidade artesanal e o design atemporal e elegante. Temos uma grande afinidade na forma como abordamos nosso trabalho e a Oliver Peoples é a parceira perfeita para o lançamento da minha coleção de óculos RF.”
Roger Federer detém o recorde masculino de vitórias em Wimbledon – são 8 – e conquistou 20 títulos de Grand Slam em sua carreira. Além disso, a Fundação Roger Federer já proporcionou educação a mais de 2,5 milhões de crianças na África e em seu país natal, a Suíça, nas últimas duas décadas.
A dança das cadeiras no licenciamento de grifes e marcas no mercado óptico
Thélios e Bulgari assinaram um acordo para desenvolvimento, produção e comercialização global da coleção de óculos da joalheria italiana fundada em 1884, em Roma, pelo joalheiro grego Sotirios Voulgaris. A parceria terá validade a partir de 1º de janeiro de 2024.
Ao encerrar seu relacionamento de 25 anos com a EssilorLuxottica, com quem produzia sua coleção de óculos desde 1998, a Bulgari é mais uma das grifes da LVMH que entra agora sob o guarda-chuva da Thélios, a divisão de óculos do conglomerado de moda e luxo francês. Dessa forma, a Thélios está prestes a concentrar todas as grifes da LVMH em seu portfólio.
Ao lado da Kering Eyewear, a Thélios é resultado de uma revolução recente pela qual o mercado óptico passou. Em setembro de 2014, um fato novo chegou para mudar o aparentemente confortável modelo de licenciamento de coleções das óculos entre as grifes de moda e joalheria e as fábricas de óculos que vigorava desde a virada do século: o poderoso conglomerado francês de marcas de luxo e moda Kering Group anunciou a criação da Kering Eyewear e retomou as licenças das fábricas, internalizando todo o processo de criação, fabricação e distribuição das coleções de óculos das grifes de seu portfólio. Três anos depois, a Kering Eyewear estabeleceu uma parceria estratégica com o conglomerado suíço Richemont, trazendo mais grifes para seu universo – entre elas, a Cartier.
E, em janeiro de 2017, outro poderoso conglomerado, o francês LVMH, de propriedade de um dos homens mais ricos do mundo (Bernard Arnault) anunciou a criação de uma joint venture com a Marcolin, que culminou, no ano seguinte, na abertura da Thélios, com sede e fábrica na cidade italiana de Longarone. E, assim, outras grifes também foram internalizadas e saíram, aparentemente para sempre, do radar das licenças das fábricas.
Safilo e Etro assinaram um acordo de licenciamento exclusivo com validade de 10 anos para desenho, fabricação e distribuição global dos óculos da grife italiana de luxo e lifestyle. A primeira coleção, que incluirá armações de receituário e óculos solares, será apresentada na temporada primavera • verão’2024 do hemisfério Norte, isto é, em setembro.
A Etro começou no mercado óptico com a De Rigo, em 1997, parceria que se manteve até 2015. No ano seguinte, fechou com a Marchon.
Safilo e Kate Spade anunciaram a antecipação da renovação de sua licença global e exclusiva para criação, produção e comercialização da coleção de óculos da grife nova-iorquina. O período exato de renovação não foi divulgado, apenas afirmaram tratar-se de uma licença multianual. A relação entre as duas companhias vem de longa data, mais precisamente desde 2005.
De Rigo e Chopard renovaram seu acordo de licenciamento para desenho, fabricação e distribuição global da coleção de óculos da grife suíça de joalheria. O período de extensão do novo contrato não foi divulgado, mas as duas empresas estão prestes a celebrar duas décadas de parceria, que começou em 2004.
Por tratar-se de uma coleção de joalheria, as coleções de óculos Chopard são desenvolvidas em uma unidade especializada na fábrica da De Rigo: as armações são montadas à mão do início ao fim, incluindo a aplicação de cristais e pedrarias.
Em 2020, a De Rigo deu início à sua jornada rumo aos “óculos responsáveis”, com o uso de materiais naturais e reciclados. Jornada essa que, aliás, está diretamente alinhada com o compromisso da Chopard com a “Jornada para o Luxo Sustentável”, que a maison suíça assumiu em 2013.
Pega a Visão
O mundo não vai acabar, mais uma vez
Há momentos em que a tempestade parece inevitável, quando um receio de crise bate à porta e o medo tenta tomar conta. Mas, felizmente, a vida ensina que o mundo nunca acaba, mesmo diante da maior turbulência. O segredo está em manter a calma e a força interior, resistindo à febre de desespero que assola muitas pessoas nesses momentos.
A gente vive em uma sociedade que, muitas vezes, se deixa levar pelo pânico, criando inimigos imaginários e permitindo que o medo nos paralise. Mas vale lembrar que o medo não leva a lugar algum, apenas impede de receber o amor, as boas energias e as oportunidades que se aproximam.
Momentos assim me remetem a uma história inspiradora. É sobre um vendedor de cachorros-quentes que, mesmo em meio à crise, decidiu investir na qualidade de seu produto e na divulgação eficiente. Seus cachorros-quentes eram campeões e seu negócio prosperava à beira da estrada. No entanto, ao ouvir os avisos de seu filho recém-formado que havia uma crise e era melhor por o pé no freio, decidiu reduzir seus pedidos e parar de divulgar a qualidade de seus produtos.
O resultado foi uma queda vertiginosa nas vendas e a convicção de que a crise era real. Essa fábula contemporânea mostra que a crise começa na cabeça da gente. O comerciante era um verdadeiro especialista em marketing, mesmo sem saber o que isso significava, porque ele acreditava em si mesmo e no que vendia, anunciando com voz firme e um cartaz na beira da estrada.
Portanto, antes de tudo, questione-se: será que a crise é tão real quanto a pintam? Cabe a cada um escolher como enfrentar as adversidades. É possível agir com calma, sabedoria e confiança ou se deixar levar pelo pessimismo e o medo.
Por mais que momentos difíceis surjam, o ser humano carrega dentro de si o poder de recomeçar e seguir em frente. A crise pode ser um momento de definição, uma oportunidade para evoluir, curar e superar obstáculos. É uma questão de escolha: seguir com medo ou escolher a coragem e a determinação. Não é toa que se a gente tirar a letra “S” da palavra “crise”, tem-se um “Crie” né?
Pega a visão: veja o mundo com os óculos da criatividade, mesmo em meio a momentos difíceis, e aposente os óculos que fazem você enxergar crise e medo.
Vai lá!
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Este podcast é uma realização do Lady Óculos. Concepção, pesquisa e seleção de conteúdo, roteiro e edição de Andrea Tavares. Assistente de roteiro: GêPê.
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